スワイプで劇的に変わる！コンバージョンを倍増させるランディングページの作り方と成功事例

作ったランディングページの成果が思ったように上がらない、なんて悩んでいませんか。そんなときに試してほしいのが、スマホでの見やすさに合わせた「スワイプ形式」のランディングページです。指でスライドするだけで直感的に情報を伝えられるので、ユーザーの心をぐっと掴みやすく、コンバージョンアップに繋がりやすいって評判なんです。この記事を読めば、スワイプLPが注目される理由から、具体的な作り方の手順、参考にしたい国内の成功事例までしっかり分かります。読み終える頃には、あなたのサービスで成果を出すためのLPの作り方が、きっと見えてきますよ。

なぜ今スワイプ形式のランディングページが注目されるのか？

最近、Web広告やSNSで、横にスライドして読み進めるタイプのランディングページ（LP）をよく見かけるようになったと思いませんか？実はこれ、「スワイプ型ランディングページ」と呼ばれるもので、今多くの企業が導入を進めている注目の手法なんです。どうしてこんなに増えているのか、その理由は私たちのインターネットの使い方、特にスマートフォンの普及と深く関係しています。ここでは、スワイプ形式のLPがなぜ現代のWebマーケティングで重要視されているのか、その背景にある2つの大きな理由を詳しく解説していきますね。

スマートフォンユーザーの行動に最適化

今や、インターネットを利用する際、パソコンよりもスマートフォンを使うのが当たり前の時代になりました。総務省の調査でも、個人のインターネット利用機器はスマートフォンがパソコンを上回る状況が続いています。電車での移動中や、仕事の休憩時間、寝る前のちょっとしたひと時など、私たちはスキマ時間にスマホで情報を探しています。

スワイプ形式のLPは、まさにそんな現代のスマートフォンユーザーの行動様式にピッタリと合っているんです。従来の縦に長々とスクロールするLPだと、どこまで読んだか分からなくなったり、指を何度も動かすのが少し面倒に感じたりすることもありました。しかし、スワイプ形式なら、InstagramのストーリーズやTikTokを見るような感覚で、指一本でサクサクと軽快にページをめくることができます。この直感的な操作感が、ユーザーにとってストレスのない快適な情報収集体験を提供します。

比較項目	スワイプ型LP	従来の縦長LP
主な操作	左右へのスワイプ（フリック）	上下へのスクロール
ユーザーの感覚	能動的（自分でめくる感覚）	受動的（流し見る感覚）
情報提示の方法	1画面に1メッセージで区切られている	情報が連続的に連なっている
ユーザーの負担感	少ない（ゲーム感覚で操作できる）	大きい（スクロール疲れ、情報の見落とし）
親和性の高い行動	SNSの閲覧、スキマ時間の情報収集	PCでのじっくりとした情報収集

情報伝達力とエンゲージメントの向上

スワイプ形式のLPが注目されるもう一つの大きな理由は、その高い情報伝達力とユーザーのエンゲージメント（関心・愛着）を高める効果にあります。ただ情報を上から下に流し読みするのではなく、ユーザーが「次が見たい」と自らの意思でスワイプする行為そのものが、コンテンツへの集中力を高めるのです。

例えば、マンガ形式のLPを想像してみてください。次のコマがどうなるのか気になって、思わず指が動いてしまいますよね。このように、1枚1枚のページで情報を区切り、ストーリー仕立てで見せることで、ユーザーは物語に引き込まれ、商品やサービスが解決してくれる未来を自分事として捉えやすくなります。

この「自分でページをめくる」という体験は、ユーザーを単なる情報の受け手から、コンテンツの参加者へと変えてくれます。その結果、ページに滞在する時間が自然と長くなり、伝えたいメッセージが記憶に残りやすくなるのです。エンゲージメントが高まることで、商品のベネフィットやブランドの世界観が深く伝わり、最終的なコンバージョン（購入や問い合わせ）へと繋がりやすくなるというわけです。

スワイプ型ランディングページとは？基本の種類を解説

「スワイプ型ランディングページ」って、なんだか難しそうに聞こえるかもしれませんが、実はとってもシンプル。スマホの画面を指で「スッ」と横や縦になぞる（スワイプする）ことで、次々と情報を読み進められるページのことです。従来の縦に長ーいページをひたすらスクロールするのとは違って、ユーザーが自分のペースで能動的に情報をめくる感覚が新しいんです。

この形式は、まるで雑誌をめくるような、あるいは紙芝居を見るような楽しさがあって、ユーザーを飽きさせません。ここでは、代表的な3つの種類について、それぞれの特徴を分かりやすく解説していきますね。

左右に展開するカルーセル・スライダー型

おそらく、一番よく見かけるのがこの「カルーセル・スライダー型」です。ECサイトの商品写真や、Webサイトのトップページで画像が横に切り替わるアレ、と言えばピンとくる人も多いはず。複数の画像や情報を横一列に並べて、左右にスワイプすることで表示を切り替える仕組みです。

このタイプの良いところは、限られたスペースにたくさんの情報をすっきりと収められる点です。例えば、商品のカラーバリエーションを見せたり、サービスの複数の特長を一つずつ紹介したり、利用者の声をいくつか並べたりするのにぴったり。ユーザーは興味のある項目だけを自分のペースでチェックできるので、ストレスなく情報を集められますよ。

マンガで訴求するストーリーテリング型

商品の良さを文章で説明されても、なかなか頭に入ってこない…。そんな経験はありませんか？「マンガで訴求するストーリーテリング型」は、そんな悩みを解決してくれる強力なタイプです。マンガのコマをスワイプで1枚ずつ読み進めていくことで、自然と商品やサービスの世界に引き込まれていきます。

主人公が抱える悩みに共感し、それを商品がどう解決してくれるのかをストーリーで追体験することで、ただの宣伝文句ではない「自分ごと」として商品の価値を理解しやすくなります。特に、効果や仕組みが少し複雑な健康食品や化粧品、金融サービスなどでよく使われていて、気づいたら最後まで読んでしまっていた、なんてことも多い人気の形式です。

没入感を生む全画面スクロール型

スマホの画面全体を一枚の絵のように使い、スワイプするたびに次のシーンがアニメーションと共に現れるのが「全画面スクロール型」です。まるで映画のワンシーンや、おしゃれなプロモーションビデオを見ているかのような、リッチな体験を提供できます。

このタイプは、ブランドの世界観を伝えたり、商品の魅力をドラマチックに演出したりするのに最適です。例えば、Appleの製品紹介ページのように、スクロールに合わせて製品が分解されたり、美しい映像が次々と現れたりするページがこれにあたります。ユーザーに強いインパクトと感動を与え、記憶に残りやすいのが大きなメリット。デザインや技術力は求められますが、他社との差別化を図りたいときに効果は絶大です。

それぞれのタイプの特徴を、下の表で簡単にまとめてみました。あなたのビジネスにどれが合うか、ぜひ考えてみてください。

種類	主な特徴	向いている商材・目的
カルーセル・スライダー型	複数の情報を省スペースでコンパクトに見せられる。ユーザーが情報を選択しやすい。	アパレル（色違い紹介）、SaaS（機能紹介）、不動産（物件写真）など
マンガで訴求するストーリーテリング型	ストーリーで引き込み、共感を呼ぶ。複雑な内容も分かりやすく伝えられる。	健康食品、化粧品、金融サービス、学習教材など
全画面スクロール型	リッチな映像やアニメーションで強い没入感とインパクトを与える。ブランディングに強い。	自動車、高級ブランド、IT企業の採用ページなど

スワイプ型ランディングページのメリットと注意点

スワイプ形式のランディングページは、ユーザーの心をつかむ大きな力を持っていますが、導入する前には良い点と気をつけるべき点の両方をしっかり理解しておくことが大切です。ここでは、そのメリットと注意点を詳しく解説していきますね。

ユーザー体験を向上させる3つのメリット

スワイプ型LPが多くの企業から注目されている一番の理由は、なんといってもユーザー体験（UX）を大きく向上させられる点にあります。ユーザーが「使っていて楽しい」「分かりやすい」と感じることで、商品やサービスへの興味を自然に引き出すことができるんです。

メリット1 直感的な操作でストレスがない

今の時代、ほとんどの人が日常的にスマートフォンを使っていますよね。SNSのストーリーや写真アプリなどで、指を滑らせる「スワイプ操作」はすっかりおなじみの動作です。スワイプ型LPは、この慣れ親しんだ操作方法を取り入れています。そのため、ユーザーは使い方をわざわざ学ばなくても、直感的にページを読み進めることができます。縦にひたすらスクロールするページと違って、次に何があるんだろう？というワクワク感も生まれやすく、ゲーム感覚で楽しみながら情報を得てもらえるのが大きな強みです。

メリット2 多くの情報をコンパクトに伝えられる

伝えたい情報がたくさんあると、どうしてもLPは縦に長くなってしまいがちです。しかし、長すぎるページはユーザーを疲れさせ、途中で離脱される原因にもなります。スワイプ型LPなら、この問題をうまく解決できます。情報をテーマごとに区切って、1画面ずつコンパクトに見せられるので、ユーザーは自分のペースで情報を消化できます。例えば、商品の特徴を一つずつ紹介したり、お客様の声をカルーセル形式で見せたりすることで、情報を詰め込みすぎることなく、スッキリと分かりやすく伝えられます。

メリット3 ストーリー性でユーザーを引き込む

スワイプでページを1枚1枚めくっていく動作は、まるで本のページをめくったり、マンガを読み進めたりする感覚に似ています。この特性を活かすことで、LP全体にストーリーを持たせやすくなります。ユーザーが抱える悩みへの共感から始まり、その解決策としての商品紹介、そして利用した後の明るい未来を順番に見せていく。このような物語仕立ての構成は、ユーザーの感情に強く訴えかけ、深い共感を生み出します。ただ情報を並べるだけでは伝わらない商品やサービスの魅力を、物語の力で効果的に伝え、コンバージョンへとつなげることができるんです。

導入前に知っておきたいデメリットと対策

魅力的なスワイプ型LPですが、導入で失敗しないためには、いくつか知っておくべきデメリットもあります。でも安心してください。あらかじめ対策を考えておけば、そのリスクは十分に避けられます。ここでは、主なデメリットと具体的な対策をセットでご紹介します。

デメリット	具体的な対策方法
スワイプできると気づかれない	ユーザーがスワイプできることに気づかず、最初の画面だけで離脱してしまうリスクです。特にPCでの閲覧や、スマホ操作に不慣れな方には伝わりにくいことがあります。 「▶」のような矢印アイコンや、「スワイプして次へ」といったテキストを分かりやすく表示する。 次のコンテンツの端を少しだけ見せる（「チラ見せ」する）デザインにする。 今どの位置にいるか分かるように、ページ下部にインジケーター（点やバー）を設置する。
制作のコストや時間がかかる	動きのあるデザインやインタラクティブな仕掛けは、通常のLP制作よりも高度な技術が求められるため、工数が増え、費用が高くなる傾向にあります。 STUDIOやペライチといった、スワイプ機能を搭載したノーコードツールを活用すると、コストを抑えつつスピーディーに制作できます。 まずはシンプルなカルーセル型から試してみて、効果を見ながらより凝った作りに挑戦する。
SEOに不利になる可能性がある	JavaScriptを使ってコンテンツを表示させる場合、検索エンジンのクローラーがページ内の全ての情報を正しく読み取れないことがあります。その結果、検索順位に影響が出る可能性も考えられます。 スワイプしないと見えない部分のテキストも、HTMLソースコード上には記述されるように実装する。 特に重要なキーワードは、スワイプしなくても表示される最初の画面に含めるように意識する。
ページの表示速度が遅くなりがち	画像やアニメーションを多用するスワイプ型LPは、データ量が大きくなり、ページの読み込みに時間がかかってしまうことがあります。表示が遅いと、ユーザーは待ってくれずに離脱してしまいます。 画像はWebPなどの次世代フォーマットに変換したり、適切なサイズに圧縮したりして、ファイルサイズをできるだけ軽くする。 一度に全ての画像を読み込むのではなく、スクロールに合わせて必要な画像だけを読み込む「遅延読み込み（Lazy Loading）」を実装する。

コンバージョンを生むスワイプ型ランディングページの作り方5ステップ

スワイプ型ランディングページは、ただおしゃれなだけでは意味がありません。しっかりとコンバージョン、つまり成果につなげるためには、戦略的な作り方がとても大切になります。ここでは、誰でも実践できる5つのステップに分けて、成果の出るスワイプ型LPの作り方を丁寧に解説していきますね。

ステップ1 ターゲットとゴールを明確にする

まず最初にやるべきことは、「誰に、何をしてもらいたいのか」をはっきりさせることです。ここが曖昧なままだと、伝えたいメッセージがぼやけてしまい、誰の心にも響かないLPになってしまいます。

例えば、「20代女性で、オーガニックコスメに興味がある人」に「新商品の化粧水トライアルセットを申し込んでもらう」といった具合に、ターゲット像（ペルソナ）とゴール（コンバージョンポイント）を具体的に設定しましょう。この軸がしっかりしていれば、デザインの方向性や盛り込むべき情報が自然と決まってきますよ。

ステップ2 スワイプを前提とした構成案を作成する

ターゲットとゴールが決まったら、次はLP全体の設計図となる構成案を作ります。スワイプ型LPで特に意識したいのが、ユーザーを飽きさせないストーリーの流れです。

1枚のスライドで1つのメッセージを伝える「1スライド・1メッセージ」を基本に、ユーザーがスワイプするごとに物語を読み進めるような感覚で情報を展開していくのがおすすめです。例えば、次のような流れが考えられます。

1. 【表紙】心をつかむキャッチコピーとビジュアル：一目で興味を引く
2. 【問題提起】ユーザーが抱える悩みへの共感：「こんなことで困っていませんか？」
3. 【解決策の提示】商品の登場：「その悩み、この商品が解決します！」
4. 【具体的なベネフィット】商品を使うとどうなるか：未来の理想像を見せる
5. 【信頼性の担保】お客様の声や実績：第三者の評価で安心感をプラス
6. 【クロージング】最後のひと押しと行動喚起（CTA）：「今すぐ試してみる」ボタンへ誘導

このように、ユーザーの気持ちに寄り添いながら、自然と次のページを見たくなるような構成を考えることが、コンバージョンへの近道になります。

ステップ3 思わずスワイプしたくなるUI/UXデザインのコツ

素晴らしい構成案ができても、ユーザーが「スワイプできる」と気づかなければ意味がありません。ここでは、直感的に操作を促し、ユーザー体験（UI/UX）を高めるデザインのコツを2つ紹介します。

インジケーターや矢印で操作を誘導する

ユーザーが迷わずスワイプ操作を行えるように、「次に進める」というサインを分かりやすく示すことが重要です。これは、初めて訪れた場所で案内標識を見つける感覚と似ています。

• インジケーター（ドット）：画面の下部によく見られる小さな点のことで、LP全体の枚数と現在の位置を示します。全体像がわかるので、ユーザーは安心して読み進められます。
• 矢印アイコン：画面の左右に「＜」や「＞」といった矢印を配置することで、次のコンテンツの存在をはっきりと伝えられます。
• テキストでの案内：「スワイプして次へ」といった言葉を添えるのも、とても親切で効果的な方法です。

これらのサインがあるだけで、ユーザーは「これはスワイプして見るサイトなんだな」と直感的に理解し、スムーズにコンテンツを楽しんでくれます。

次のコンテンツを少しだけ見せる

「続きが気になる！」という人間の好奇心をうまく利用するのも、スワイプを促すテクニックの一つです。次のスライドの端を少しだけ（チラ見せ）表示させることで、ユーザーは「この先にも何か情報があるな」と無意識に感じ取り、自然とスワイプしてくれます。

この「チラ見せ」デザインは、特に左右にスワイプするカルーセル型のLPで効果を発揮します。隠された部分への興味が、次のアクションへとつながるわけです。コンテンツの切れ目にワクワク感を演出することで、ユーザーのエンゲージメントはぐっと高まりますよ。

ステップ4 実装方法を選ぶ ノーコードツールか自作か

スワイプ型LPを実際に形にする方法は、大きく分けて「ノーコードツールを使う方法」と「自社でコーディングして自作する方法」の2つがあります。それぞれのメリット・デメリットを理解し、自社の状況に合った方法を選びましょう。

実装方法	メリット	デメリット	こんな場合におすすめ
ノーコードツール	・HTML/CSSの知識が不要 ・短期間、低コストで制作可能 ・テンプレートが豊富	・デザインや機能の自由度が低い場合がある ・ツールの仕様に依存する	・専門のエンジニアがいない ・すぐにLPを公開したい ・コストを抑えたい
自作（コーディング）	・デザインやアニメーションの自由度が非常に高い ・独自の機能を実装できる	・専門知識（HTML,CSS,JavaScript）が必要 ・開発に時間とコストがかかる	・デザインに徹底的にこだわりたい ・他社と差別化できる独自の演出を入れたい ・社内に開発リソースがある

最近では、「STUDIO」や「ペライチ」といった日本のノーコードツールでも、高品質なスワイプ型LPを作成できます。一方、自作する場合は「Swiper.js」のようなJavaScriptライブラリを活用すると、複雑な動きも効率的に実装できますよ。

ステップ5 公開後のヒートマップ分析と改善

ランディングページは、公開してからが本当のスタートです。ユーザーの実際の動きをデータで分析し、改善を繰り返していくことが、コンバージョンを最大化する上で欠かせません。

特にスワイプ型LPの分析で強力な武器となるのが「ヒートマップツール」です。ヒートマップを使うと、ユーザーがLPのどこまでスワイプしたか（到達率）、どのパネルで離脱してしまったか、といったことが一目でわかります。

例えば、特定のパネルで離脱率が急に高くなっている場合、そのパネルのメッセージやデザインがユーザーの興味を引けなかった可能性があります。その原因を仮説立てし、キャッチコピーや画像を変更する「A/Bテスト」を行うことで、より成果の出るLPへと育てていくことができるのです。「Microsoft Clarity」のように無料で使える高機能なツールもあるので、ぜひ活用してみてください。

【業界別】参考にしたいスワイプ型ランディングページの国内成功事例

スワイプ形式のランディングページ（LP）が、いろんな業界で成果を上げているんです。ここでは、特に参考になる国内の成功事例を業界別にピックアップして、どんな風に活用されているのか、その成功のポイントを詳しく見ていきますね。自分のビジネスにどう活かせるか、ヒントを探してみてください！

化粧品・アパレル業界の成功事例

ユーザーの「共感」や「憧れ」といった感情にアプローチするのが得意なこの業界では、スワイプ形式がすごく効果的なんです。特に、ストーリー仕立てで商品の世界観に引き込む手法が多く見られますよ。

マンガLPで商品の魅力を追体験

化粧品や健康食品のLPで、もはや定番ともいえるのがマンガ形式です。ユーザーが抱える悩みを主人公に投影し、商品を試して解決するまでのストーリーをスワイプで読み進めてもらいます。ただ商品の機能を説明するんじゃなくて、マンガを読むうちに自然と「私も使ってみたい！」と思わせるのが狙いなんです。

例えば、スキンケア商品なら、肌荒れに悩む女性が商品と出会い、自信を取り戻していく…といった物語がよく使われます。スワイプするたびに次の展開が気になるので、ユーザーは最後まで飽きずに読み進めてくれて、結果的にコンバージョンにつながりやすくなるんですよ。

活用シーン	スワイプ形式	成功のポイント
新商品のプロモーション	マンガストーリー型	開発秘話や利用者の悩みに寄り添い、感情移入を促す。
ブランドの世界観の伝達	全画面スクロール型	高品質なビジュアルを次々に見せ、ブランドへの憧れを醸成する。
コーディネート提案	カルーセル・スライダー型	左右にスワイプするだけで様々な着こなしが見られ、購買意欲を高める。

SaaS・ITサービス業界の成功事例

形のないサービスや、機能がちょっと複雑なITツールを紹介するときにも、スワイプLPはすごく役立ちます。難しい情報を分かりやすく、ステップごとに見せることで、ユーザーの理解を助けるんですね。

機能や導入メリットをスライドで解説

BtoB向けのSaaSツールなどでは、サービスの全体像を一度に説明しようとすると、情報量が多くてユーザーが離れてしまいがちです。そこで、カルーセル型のスワイプLPが活躍します。

「こんな課題ありませんか？」という問いかけから始まり、スワイプすると「この機能で解決できます！」と具体的な解決策を提示。さらにスワイプすると「導入した企業様の声」や「導入効果のデータ」が出てくる、といった流れです。ユーザーは自分のペースで情報をインプットでき、複雑なサービスでも直感的にメリットを理解できるのが大きな強みです。

会計ソフトの「freee」や名刺管理サービスの「Sansan」などのLPでも、サービスの特徴をスライド形式で分かりやすく紹介する工夫が見られます。難しい専門用語を避け、イラストや図をたくさん使うのがポイントですよ。

不動産・採用分野での活用事例

実際にその場所に行ったり、人と会ったりすることが重要な不動産や採用の分野でも、スワイプLPはユーザーの疑似体験を促すツールとして注目されています。

まるで内見！物件の魅力を360度伝える

不動産業界では、物件の魅力を伝えるために写真がとても重要です。スワイプLPを使えば、ユーザーはスマートフォンを片手に、まるで部屋の中を歩き回っているかのようなバーチャル内見を体験できます。

リビング、キッチン、寝室と、左右にスワイプするだけで次々と部屋の様子が見られるLPは、ユーザーの「もっと見たい」という気持ちをかき立てます。わざわざ現地に行かなくても物件の雰囲気がしっかり伝わるので、問い合わせへのハードルをぐっと下げてくれる効果が期待できますね。「SUUMO」などの大手ポータルサイトでも、物件詳細ページでスワイプ操作が積極的に取り入れられています。

会社の雰囲気を伝える採用LP

採用活動では、給与や待遇といった条件だけでなく、「どんな人たちが働いているんだろう？」「会社の雰囲気は？」といったカルチャー面もすごく重視されます。そこで、スワイプLPを使って、働く社員のインタビューや一日の仕事の流れ、オフィスツアーなどをストーリー形式で見せる企業が増えています。

スワイプで社員の生き生きとした表情や、楽しそうなオフィスの様子を見せることで、求職者はその会社で働く自分の姿をイメージしやすくなります。テキストだけでは伝わりにくい「会社の空気感」を届け、応募者とのミスマッチを防ぐのにも一役買っているんですよ。

まとめ